Nieuws als commodity

Korte inleiding

Ooit was het de bedoeling van de nieuwsmedia om zijn lezers te informeren, die voor dat doel een krant kochten. Voor dat geld kon een speciaal opgeleide beroepsgroep,  journalisten, het nieuws oogsten en presenteren. Later werden advertentieinkomsten steeds belangrijker. Door de opkomst van het internet, waar men zich geheel gratis kan informeren, hebben de nieuwsmedia besloten om de ouderwetse journalistiek (de 'oude media') te vervangen met crossmedia journalism, inmiddels een verplicht vak in opleidingen voor journalisten. Crossmedia journalism, met als voorlopers het ANP en de Volksrant, betekent niet alleen de overstap naar het intensieve gebruik van het internet en een radicale verandering van de architectuur van de redacties (met soms wel 50% personeelreductie), maar ook een verandering in opvatting van wat 'nieuws' is.

In het kort kan worden gesteld dat nieuws tegenwoordig een commodity is. Commodity is een term uit het zakenleven en betekent voor het nieuws dat de focus is verlegd van het publiceren van (neutrale) actuele informatie over het lokale, nationale en wereldgebeuren naar de behoefte/vraag/wensen van de consument, en het nieuwsbericht een vehikel is voor wie de belangen van het medium dient - en voor wie maar betalen wil. Het gevolg hiervan is o.a. dat vrijwel elke krant zo'n beetje hetzelfde nieuws (van grote nieuwsleveranciers en nieuwsmanagers) brengt. Daar kunt u hier een voorbeeld van zien.

Ook zogenaamde enquetes en opinieonderzoeken worden vaak gebruikt als vehikel voor bedrijfsreclame. Een voorbeeld ziet u in dit Volkskrantbericht.

Echte onderzoeksjournalistiek is (te) duur en bestaat daarom bijna niet meer. Maar ook de huidige onderzoeksjournalisten halen hun informatie uit andere grote media ('repurposing journalism'), waarbij 'onderzoek' net zoveel betekent als Googlen, of ze laten zich informatie in de handen drukken van (en censureren door) belanghebbende partijen als regeringen en overheden.


Ik werp in dit artikel een blik in de keuken van de Nederlandse commerciële massamedia, in dit geval het "persbureau" ANP, onze grootste nationale nieuwsboer. De ANP workshopdocent en nieuwsmanager Marjolijn van Oordt, eigenaresse van nieuwsadviesbureau Capita[1], stelt dat advertenties in de media voor bedrijven veel kosten maar weinig opleveren. Effectiever en goedkoper is het om ze te verpakken als nieuwsberichten, en helpt zij haar klanten ook om dit aan de nieuwsmedia te slijten. Onderstaande teksten komen van ANP Pers Support* (workshop), Capita [1] en Elsevier [2]. Ik denk dat de teksten voor zich spreken en ik voeg daar geen commentaar aan toe. Voor directe voorbeelden van bedrijfsreclame verpakt als nieuws, en de media die daar aan meewerken, klik op de plaatjes in Capita's portfoliobalkje.

---

"Nieuws maken"

Verschijnt uw organisatie geregeld in het nieuws, maar niet altijd op de manier waarop u dat zou willen? Weten de journalisten u doorgaans goed te vinden, maar wilt u zelf ook eens het initiatief nemen? Dan is de workshop ‘Nieuws maken’ geschikt voor u.

Van de vier trainingen die APS aanbiedt, is dit de workshop met het hoogste instapniveau. U weet in grote lijnen hoe het er aan toegaat op redacties en schrikt niet als u een journalist aan de telefoon krijgt. U zou alleen de reactieve rol graag inwisselen voor een proactieve houding.

Met Marjolijn van Oordt [2], directeur van nieuwsadviesbureau Capita [1] en oud-journaliste, leert u creatiever met nieuws om te gaan en nieuwscampagnes te verzinnen die het nieuws een langere adem kunnen geven. Verder wordt uitgelegd wat een nieuwtje tot nieuws maakt, wanneer het de voorpagina kan halen en wat u kunt doen als het nieuws geen nieuws is maar het toch naar buiten moet. Met andere woorden: maak het nieuws zelf!

Met een journalistieke blik zal steeds gekeken worden naar wat de differentiatie en de maatschappelijke relevantie van het nieuwtje zijn. De workshop bestaat niet alleen uit het behandelen van bestaande cases, maar er is ook veel ruimte om uw eigen ervaringen te bespreken. U zult meer doen dan alleen luisteren en gaat op een interactieve manier met de gepresenteerde theorie aan de slag, zodat u een effectieve draai leert te geven aan uw nieuws.

D A G P R O G R A M M A
9.30 Ontvangst & koffie
10.00 Introductie
10.15 Effectief nieuwsmanagement
11.15 Werken met eigen cases
12.00 Lunch
13.00 Behandeling cases
14.00 Nieuws groter maken
15.00 Behandeling cases
16.00 Rondleiding op ANP-redacties
16.15 Afsluiting met borrel & hapjes

Het tarief voor deelname bedraagt 595,- euro (per persoon, exclusief BTW). Dit is inclusief een uitgebreide lunch, werkmap en een attentie als aandenken.


[De online portfolio van Capita: bedrijfsreclame die Capita voor zijn klanten getransformeerd heeft tot "nieuws"]

[1] C A P I T A
Voor bedrijven, instellingen en overheden maakt Capita nieuws, nieuws en nog eens nieuws. Soms als opiniërend artikel, soms als persmap, soms als lezing of persbijeenkomst en soms in boekvorm. En de resultaten liegen er niet om. Nieuwsmakers van Capita bewijzen keer op keer dezelfde neus voor nieuws te hebben als de journalisten die het nieuws uiteindelijk brengen.

Afhankelijk van onderwerp, publiek en doelstellingen wordt per project bepaald hoe het nieuws aangesloten zal worden op de buitenwereld. Altijd worden titels, programma's, journalisten en podia zorgvuldig geselecteerd. Daartoe heeft Capita een uitgebreid en veelzijdig medianetwerk.

[2] Carrièrestap: Nieuwsmanager
Was: Marketingmedewerker bij Consult/Young & Rubicam
Is: Directeur van marketingbureau Capita

Dat Capita zo snel zou groeien, had Marjolijn van Oordt niet verwacht toen ze het bedrijf twee jaar geleden startte. Inmiddels zijn haar opdrachtgevers onder meer Friesche Vlag, Audi en Grolsch, maakt ze winst en heeft ze acht nieuwsmanagers in dienst. Allen voormalige journalisten, net als zijzelf: Van Oordt werkte ooit op de stadsredactie van De Telegraaf. 'Interessant hoor, maar ik leerde te weinig als verslaggever.’

Daarom stapte ze over naar reclamebureau Consult/Young & Rubicam, waar ze strategieën bedacht om merken bekend te maken. 'De meeste reclamebureaus kiezen voor advertentiecampagnes omdat ze de boodschap in de hand willen houden,’ zegt Van Oordt. 'Maar dat kost veel en levert weinig op. Veel mensen zappen weg zodra er reclame in beeld komt.’

Van Oordt richtte daarom haar eigen marketingbureau op, Capita. Dat promoot producten door er nieuws bij te maken. Zo ging Van Oordt voor cliënt Cup-a-Soup bewust op zoek naar een link tussen het merk en de dagelijkse 4-uurdip. Ze besloot te onderzoeken waarom werknemers juist op dat tijdstip geen puf meer hebben. De onderzoeksresultaten haalden alle kranten en het tv-programma Goedemorgen Nederland. Cup-a-Soup werd elke keer genoemd als opdrachtgever. 'En dat horen de kijkers echt wel.’

*) ANP Pers Support is een joint venture van het ANP en PR Newswire. Gezien het brede scala aan mogelijkheden is de internationale distributie van persberichten maatwerk. PR Newswire is al meer dan 50 jaar marktleider met de internationale distributie van persberichten. Een korte samenvatting van de mogelijkheden:
- Distributie in 135 landen via newswires/persagentschappen als Associated Press, Belga, Kyodo, PA en Itar-Tass
- Vertaalservice persberichten naar 27 talen (oplevering binnen 24 uur)
- Full Disclosure (i.v.m. koersgevoelige informatie) in de VS, UK en Canada
- Investor Relations: services gericht op financieel economische journalisten, analisten en Chief Investor Officers (o.a. via Bloomberg, Reuters, First Call, Factiva en LexisNexis)
- Monitoring: in 60 landen (papier) én op 5.600 websites wereldwijd
- Online MEDIAtlas: toegang tot meer dan 495.000 (vak)journalisten en 140.000 publicaties. Altijd actueel dankzij ruim 10.000 updates per week.

Slavernij in Florida

The Independent: Slave labour that shames America

Migrant workers chained beaten and forced into debt, exposing the human cost of producing cheap food

Three Florida fruit-pickers, held captive and brutalised by their employer for more than a year, finally broke free of their bonds by punching their way through the ventilator hatch of the van in which they were imprisoned. Once outside, they dashed for freedom.

When they found sanctuary one recent Sunday morning, all bore the marks of heavy beatings to the head and body. One of the pickers had a nasty, untreated knife wound on his arm. Police would learn later that another man had his hands chained behind his back every night to prevent him escaping, leaving his wrists swollen.

The migrants were not only forced to work in sub-human conditions but mistreated and forced into debt. They were locked up at night and had to pay for sub-standard food. If they took a shower with a garden hose or bucket, it cost them $5.

Their story of slavery and abuse in the fruit fields of sub-tropical Florida threatens to lift the lid on some appalling human rights abuses in America today.
(...)
Burger King will not pay the extra penny a pound that the tomato-pickers are demanding he said. "If we agreed to the penny per pound, Burger King would pay about $250,000 annually, or $100 per worker. How does that solve exploitation and poverty?" he asked.

The exploited: 'You work so hard to end up earning hardly anything'

Immigrants forced into slave labor and prostitution across Florida, U.S.

US 'slave labor' case goes to the jury

Slave labor conditions under US guestworker program

Online een slaaf bestellen kan o.a. hier en hier.

Ayaan Hirsi Ali Security Trust

AYAAN HIRSI ALI SECURITY TRUST

Graag vraag ik uw aandacht voor onderstaande oproep inzake de beveiliging van Ayaan Hirsi Ali. Voor haar beveiliging wordt, via een Trust in de VS, wereldwijd geld ingezameld.
Eventuele bijdragen kunnen ook worden gestort op een door Haweya B.V. te Amsterdam ter beschikking gestelde rekening bij de Postbank , nr. 4732822  (IBAN nummer NL61PSTB0004732822, BIC code bank PSTBNL21).
Alle bijdragen op de Postbank rekening zullen direct en zonder inhouding van kosten worden gestort op de Amerikaanse bankrekening van de Trust. (bron)

Voor u uw geld overmaakt, even het volgende.

Haweya BV is een bedrijf dat geld inzamelt voor de eveneens onbekende Stichting Ethica, waar Hirsi Ali de onbeschermde beschermvrouwe van is. De website van de stichting heeft eigenlijk maar een pagina, en nergens staan verslagen over of campagnes voor wat ze heeft gedaan voor de emancipatie van moslimvrouwen, het doel dat zij beoogt. Een beetje hetzelfde verhaal als het resumé van Hirsi Ali dus. Toevallig heeft de Stichting Ethica hetzelfde postbusnummer als Haweya BV. Maar wat is het nou, een stichting, of een bedrijf?

Haweya BV is gesitueerd op Stade de Colombes 43, 1098 VS Amsterdam. En daar zit toevallig ook het mislukte megabedrijf van Leon de Winter, de Pleswin Entertainment Group, een filmmaatschappij die in 2000 haar 6000 investeerders (± 100 miljoen gulden) nogal heeft gedupeerd. Een andere directeur van dit fantoombedrijf is Peter Voortman, twaalf jaar lang Winter's belastingadvideur, en sinds enige tijd de "zaakwaarnemer" van Hirsi Ali. Voortman heeft toevallig ook een bedrijf op de Stade de Colombes 43, namelijk het adviesbureau Remyl BV. Wat is de wereld toch klein.

Leon de Winter schrijft uitermate 'wervend' over de beveiliging van Hirsi Ali, zoals in 'Nederland moet Ayaan beschermen, overal'. Als het zover mocht komen is het de vraag welke gelukkige beveiligsfirma gaat worden ingehuurd: Winterman of Voortwin Security allicht?

Niet alleen de Pleswin Entertainment Group, maar ook het advocatenkantoor Jackson & Campbell in Washington DC, dat de Amerikaanse trust van Hirsi Magan beheert, heeft niet zo'n goede reputatie. Alhoewel het zichzelf presenteert onder het motto Respectful. Dependable. Century strong, maakte de rechter Thomas Penfield Jackson deel uit van het CREEP team (Committee to Re-Elect the President), dat geld witwasde voor president Nixon, en een half miljoen dollar zwijggeld betaalde aan de inbrekers van het Watergate-gebouw, een groot schandaal waardoor de president in 1974 aftrad om impeachment te voorkomen. En schijnt het er tegenwoordig op de zaak nogal vrouwonvriendelijk aan toe te gaan.

Christenhonden en salonsocialisten

Bij voorbaat excuus voor deze beledigende titel, maar ik heb het hier absoluut niet over de brave gelovige en de brave sociale burger, maar over de politici in het kabinet. Ik ben geen christen, maar het maakt mij niet uit wat iemand gelooft. Ik ben wel een socialist, hoewel ik op geen ene linkse partij stem. Na Balkenende III heb ik m'n handen eraf getrokken, dat zooitje populisten in Den Haag.

Het postconcern TNT Post gaat de komende drie jaar 6500 tot 7000 banen schrappen. De verwachting is dat het schrappen van banen via een natuurlijk verloop gaat. Als dit niet het geval is, zullen er gedwongen ontslagen volgen.
Voor de overgebleven personeelsleden van TNT Post zullen de arbeidsvoorwaarden versoberen. Als deze voorwaarden niet versoberen, zullen nog eens 11.000 banen verdwijnen. Dit is volgens TNT Post de enige manier op de pijn dragelijk te maken. “Of mensen moeten het met minder loon doen, of er zullen nog meer banen verdwijnen”, aldus een woordvoerder van TNT Post. De bedoeling is dat de voorwaarden binnen 2,5 jaar versoberd zijn.

Bij mijn weten is de trend van minder post al minstens 10 jaar aan de gang, maar TNT Post dacht zeker: we rekken het net zo lang tot we kunnen en als het moet, dan schoppen we er een paar duizend uit, want tja, de salarissen in de directie moeten natuurlijk wel uitbetaald blijven worden. Zoeken ze het in de regering maar uit. De inkomsten voor TNT Post voor 2006 bedroegen 4 miljard euro.
De regering gaat de postbodes die bij TNT Post worden ontslagen helpen met het zoeken naar werk. O.a. bij de politie las ik. Enfin, een uniform en steunzolen hebben ze al, dus dat scheelt.

Mensen die de premie voor hun zorgverzekering niet betalen, kunnen ook fluiten naar hun zorgtoeslag. Minister Ab Klink (Volksgezondheid) wil ‘paal en perk stellen’ aan uitbetaling van zorgtoeslagen aan wanbetalers, zei hij donderdag in overleg met de Tweede Kamer.
"Dat ziekenhuizen meer ruimte krijgen voor vrije prijsvorming moet vooral ten goede komen aan een van zijn speerpunten voor de komende periode: verhoging van de kwaliteit. Hij ziet ook al dat bij de zorg waarvoor de prijzen zijn vrijgegeven de kosten minder snel oplopen." aldus minister Klink.

"Vrije prijsvorming", "kwaliteit", "kosten minder snel oplopen", dat is dus drie keer gezwets. Iedereen weet dat privatisering leidt tot hogere prijzen en minder kwaliteit.


Christenhonden en salonsocialisten bijten elkaar niet

Wat gebeurt er met een land wanneer alle instellingen moeten privatiseren? Wanneer de regering de problemen van bedrijven moet oplossen, hoe heet dat dan? Wanneer zorgtoeslag voor de burger uit de belastinginkomsten rechtstreeks naar verzekeringsmaatschappijen stroomt, hoe heet dat dan? Wanneer politici graaisalarissen beschermen, zoals managerssalarissen van verzekeringsmaatschappijen, wanneer de regering bedrijven beschermt ten koste van haar burgers, hoe heet dat dan? De Engelse term is corporate fascism, ook bekend als corporatisme, de natte droom van Benito Mussolini.

Nee, christenhonden en salonsocialisten bijten elkaar niet. Maar wil er iemand in vredesnaam even een emmer koud water tussen gooien?